Nur das Richtige zu meinen reicht nicht \u2013 wer bloggt, will verstanden werden. Am besten gelingt das mit einer klaren Textstruktur, sowohl inhaltlich als auch optisch.\u00a0<\/p>\n
Der Internet-Leser ist ein schwieriger Kunde: Er l\u00e4sst sich schnell ablenken, ist noch schneller gelangweilt und l\u00e4sst sich nicht vorschreiben, was, wie und wie viel er zu lesen hat. Bloggen ist deshalb auch ein st\u00e4ndiger Kampf um die Aufmerksamkeit der Leser. Je mehr Struktur ein Text hat, desto gr\u00f6\u00dfer ist die Chance, den Leser immer wieder einzufangen.<\/p>\n
Viel zu wenig Zeit verwenden Blogger meist schon auf die \u00dcberschrift und den Einstieg. Dabei sind es genau diese beiden Elemente, die den Leser \u00fcberhaupt erst zum Lesen bringen \u2013 oder eben gelangweilt weiterklicken lassen.<\/p>\n
In der \u00dcberschrift solltest Du in wenigen Worten ganz pr\u00e4zise beschreiben, um was es im Text geht. Ein kleines Versprechen oder ein besonderer Reiz lockt den Leser besonders. Das kann ein so triviales Wort wie \u201eneu\u201c sein, um Aktualit\u00e4t anzuzeigen, aber beispielsweise auch ein frischer Wortwitz.<\/p>\n
Sehr genau solltest Du allerdings darauf achten, bei \u00dcberschriften in kein Schema zu verfallen. Deine Titel m\u00fcssen den Leser immer wieder von neuem locken. \u201eDie f\u00fcnf aktuellsten Tipps zu \u2026\u201c ist meist ein Garant f\u00fcr viele Leser. Verwendest Du dieses Muster aber zu oft, tritt beim Leser ein Gew\u00f6hnungseffekt ein.<\/p>\n
Eine gute Einleitung f\u00fchrt diese Idee fort und \u00fcberzeugt den Leser, dass er gar nicht anders kann, als den kompletten Text zu lesen. Sie fasst den Inhalt des Beitrags pr\u00e4gnant zusammen und deutet ein klares Fazit oder einen Nutzen f\u00fcr den Leser an, ohne aber zu viel zu verraten.<\/p>\n
Im Internet lesen Menschen fl\u00fcchtig, sie springen von \u00dcberschrift zu \u00dcberschrift, lassen Teile aus und sind weg, wenn sie sich dabei verirren.<\/p>\n
Der ideale Online-Text ist daher stark strukturiert, sowohl optisch als auch inhaltlich. Die verschiedenen Aspekte eines Textes solltest Du m\u00f6glichst gut voneinander trennen. Je inhaltlich unabh\u00e4ngiger einzelne Textpassagen voneinander sind, desto leichter f\u00e4llt dem Leser das selektive Lesen.<\/p>\n
Trotzdem sollten Texte in der Regel einen roten Faden haben. Idealerweise nimmst du daher am Anfang eines neuen Gedanken, den vorausgegangenen noch einmal kurz auf, beispielsweise: \u201eNachdem klar ist, dass \u2026, geht es nun \u2026\u201c.<\/p>\n
Zwischen\u00fcberschriften gliedern den Text optisch, sodass der Leser auch einmal einen Absatz auslassen und weiter unten wieder einsteigen kann. Bereits gelesene Aspekte findet er \u00fcber die Zwischen\u00fcberschriften schnell wieder. Aber auch Bilder schaffen Einstiegspunkte und sollten daher mit Bedacht und an den inhaltlich jeweils passenden Stellen zum Einsatz kommen.<\/p>\n
Die st\u00e4rkste Waffe im Kampf um den Leser aber ist: weglassen. Der Text wird pr\u00e4gnanter, leichter verst\u00e4ndlich und lenkt den Leser nicht vom Kern der Geschichte ab, wenn Du Dich auf die entscheidenden Aspekte fokussierst und Nebens\u00e4chliches wegl\u00e4sst.<\/p>\n
Wenn Dir das zu radikal ist: Randaspekte und Details lassen sich farblich oder mit einer Einr\u00fcckung als solche markieren, sodass der Leser sie \u00fcberspringen kann.<\/p>\n
Ein positiver Nebeneffekt von guter Text-Struktur: Die Suchmaschinenoptimierung erledigt sich damit fast von selbst. Denn noch mehr als menschliche Leser brauchen die Algorithmen von Google & Co klare Strukturen, um den Inhalt eines Textes zu verstehen. Was einen Text also f\u00fcr den Leser leicht konsumierbar macht, ist auch f\u00fcrs Google-Ranking gut.<\/p>\n
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