{"id":56808,"date":"2019-05-02T12:36:15","date_gmt":"2019-05-02T10:36:15","guid":{"rendered":"https:\/\/strato.de\/blog\/?p=56808"},"modified":"2022-04-11T13:38:46","modified_gmt":"2022-04-11T11:38:46","slug":"wordpress-strukturierte-daten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stg.blog-de.strato.wpcust.com\/blog\/wordpress-strukturierte-daten\/","title":{"rendered":"WordPress: Mehr Sichtbarkeit mit strukturierten Daten"},"content":{"rendered":"\n<p>Mit strukturierten Daten erh\u00f6hst Du die Sichtbarkeit Deiner Website in den Suchergebnissen. Der Vorteil: Google &amp; Co. pr\u00e4sentieren Deine Inhalte in den Suchergebnissen als sogenannte Rich Snippets, das hei\u00dft mit zus\u00e4tzlichen Informationen wie Bewertungen und Bildern.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>Strukturierte Daten k\u00f6nnen von Suchmaschinen besser gelesen werden. Bei WordPress ist die Einbindung per Plugin besonders einfach. Alles was Du hierf\u00fcr ben\u00f6tigst, ist ein <a href=\"https:\/\/www.strato.de\/hosting\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (\u00f6ffnet in neuem Tab)\">Hosting-Paket<\/a> mit einer WordPress-Installation.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was sind strukturierte Daten?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Die Initiative <a rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/schema.org\/\" target=\"_blank\">schema.org<\/a> hat einen einheitlichen Standard f\u00fcr die Darstellung von Daten entwickelt, der auf bestehenden Auszeichnungssprachen basiert. Mit entsprechenden Tags kannst Du Suchmaschinen zum Beispiel mitteilen, ob es sich bei einem Inhalt um ein Rezept, eine Bewertung und\/oder einen Standort handelt. Google, Bing und andere Dienste interpretieren die Daten auf diese Weise besser und zeigen sie in den Suchergebnissen dem Typ entsprechend an.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"592\" height=\"302\" src=\"https:\/\/strato.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/rich_snippets_beispiele.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-93810\" srcset=\"https:\/\/stg.blog-de.strato.wpcust.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/rich_snippets_beispiele.jpg 592w, https:\/\/stg.blog-de.strato.wpcust.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/rich_snippets_beispiele-160x82.jpg 160w\" sizes=\"(max-width: 592px) 100vw, 592px\" \/><figcaption>Rich Snippets f\u00fcr \u00bbErdbeerkuchen Rezept\u00ab: Google zeigt Rezepte mit einem Vorschaubild an.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Die Darstellung Deiner Inhalte in den Suchergebnissen kannst Du nicht nur \u00fcber einen Datentyp beeinflussen. Wie im zweiten Erdbeerkuchen-Beispiel oben zu sehen ist, lassen sich verschiedene Datentypen wie recipe (Rezept), breadcrump (Brotkrumennavigation) und rating (Bewertung) miteinander verbinden. Du kannst auch Sitelinks erstellen und sogar eine Suchfunktion einbinden, welche die Suche direkt auf Deiner Website ausf\u00fchrt (statt in der Suchmaschine).<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"283\" src=\"https:\/\/strato.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/flickr.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-56883\" srcset=\"https:\/\/stg.blog-de.strato.wpcust.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/flickr.jpg 600w, https:\/\/stg.blog-de.strato.wpcust.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/flickr-160x75.jpg 160w, https:\/\/stg.blog-de.strato.wpcust.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/flickr-400x189.jpg 400w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><figcaption>Suchfunktion und Sitelinks in den Suchergebnissen<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Wie nutze ich strukturierte Daten in WordPress?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Du kannst das schema.org-Markup manuell einpflegen oder den <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/www.google.com\/intl\/de\/tagmanager\/\" target=\"_blank\">Google Tag Manager<\/a> nutzen. Letztere Variante ist bequemer, allerdings nur mit Google kompatibel. Am einfachsten ist die Einbindung per Plugin.<\/p>\n\n\n\n<p>Empfehlenswert ist hier zum Beispiel <a href=\"https:\/\/de.wordpress.org\/plugins\/all-in-one-schemaorg-rich-snippets\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Schema\n\u2013 All In One Schema Rich Snippets<\/a>. Die Optionen in der kostenlosen\nVersion sind zwar begrenzt, doch immerhin kannst Du Deine Beitr\u00e4ge und Seiten\nje einem Datentypen zuordnen. Aktuell sind das folgende:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Item Review<\/li><li>Events<\/li><li>Person<\/li><li>Product<\/li><li>Recipe<\/li><li>Software Application<\/li><li>Video<\/li><li>Article<\/li><li>Service<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Nach Installation und Aktivierung des Plugins erstellst Du einen neuen Inhalt oder bearbeitest einen bestehenden. Unterhalb des Editors findest Du nun den Bereich <strong>Configure Rich Snippet<\/strong>. Um beim Beispiel des Erdbeerkuchens zu bleiben: W\u00e4hle einfach den Typ <strong>Recipe <\/strong>und f\u00fclle die Felder aus. Achte bei <strong>Time Required <\/strong>auf das richtige Format und lade zum Schluss ein Vorschaubild hoch:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"809\" src=\"https:\/\/strato.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/schema_plugin-1024x809.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-93820\" srcset=\"https:\/\/stg.blog-de.strato.wpcust.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/schema_plugin.jpg 1024w, https:\/\/stg.blog-de.strato.wpcust.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/schema_plugin-139x110.jpg 139w, https:\/\/stg.blog-de.strato.wpcust.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/schema_plugin-768x606.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption>Schema \u2013 All In One Schema Rich Snippets: Einstellungen<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Teste Deine Eintr\u00e4ge nach dem Speichern mit dem <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/search.google.com\/structured-data\/testing-tool\" target=\"_blank\">Testtool f\u00fcr strukturierte Daten<\/a>. Im horizontalen WordPress-Men\u00fc oben findest Du dazu den Punkt <strong>Test Rich Snippets<\/strong>. Das Ergebnis sollte fehlerfrei sein, wird aber einige Warnungen enthalten. Das ist kein Grund zur Sorge \u2013 das Plugin unterst\u00fctzt nur nicht alle Tags von schema.org.<\/p>\n\n\n\n<p>Nach dem Speichern erscheint unterhalb des Beitrags bzw. der Seite eine Box mit einigen der Daten, die Du oben eingegeben hast. Die eingebaute Bewertungsfunktion ist sofort einsatzbereit. In den Plugin-Einstellungen kannst Du das Layout der Box an Deine Website anpassen. Die Positionierung l\u00e4sst sich per CSS \u00fcber die ID snippet-box festlegen:<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"EnlighterJSRAW\" data-enlighter-language=\"generic\" data-enlighter-theme=\"\" data-enlighter-highlight=\"\" data-enlighter-linenumbers=\"\" data-enlighter-lineoffset=\"\" data-enlighter-title=\"\" data-enlighter-group=\"\">#snippet-box { \nposition: relative; margin: auto;\n}<\/pre>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"726\" height=\"388\" src=\"https:\/\/strato.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/plugin_box.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-93825\" srcset=\"https:\/\/stg.blog-de.strato.wpcust.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/plugin_box.jpg 726w, https:\/\/stg.blog-de.strato.wpcust.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/plugin_box-160x86.jpg 160w\" sizes=\"(max-width: 726px) 100vw, 726px\" \/><figcaption>Box mit strukturierten Daten unterhalb eines Beitrags<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Rich Snippets erh\u00f6hen die Sichtbarkeit<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Rich Snippets nehmen mehr Platz ein, wirken aufger\u00e4umter und\nwerden daher h\u00e4ufiger geklickt als Standard-Suchergebnisse. Durch die optimierte\nDarstellung wissen die Nutzer eher, was sie hinter einem Link erwartet. Das\nerh\u00f6ht die CTR (Klickrate) und senkt die Absprungrate. Indirekt k\u00f6nnen\nstrukturierte Daten daher einen positiven Einfluss auf das Ranking Deiner\nWebsite haben. Ihr Einsatz lohnt sich also!<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Du strukturierte Daten implementierst, werden Deine Inhalte nicht sofort als Rich Snippets ausgeliefert. Der Zeitpunkt h\u00e4ngt davon ab, wann der Crawler \u2013 ein Suchmaschinen-Bot, der automatisch Deine Website durchsucht &#8211; das n\u00e4chste Mal vorbeischaut. Wenn Du regelm\u00e4\u00dfig interessante Inhalte ver\u00f6ffentlichst, musst Du nicht lange warten. Mehr zum Thema Suchmaschinenoptimierung findest Du <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"hier (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/strato.de\/blog\/besseres-seo-ranking-in-drei-schritten\/\" target=\"_blank\">hier<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p><em>Hinweis: Diesen Beitrag haben wir am 14.12.2020 aktualisiert.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mit strukturierten Daten erh\u00f6hst Du die Sichtbarkeit Deiner Website in den Suchergebnissen. 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