{"id":22024,"date":"2017-04-06T12:09:06","date_gmt":"2017-04-06T10:09:06","guid":{"rendered":"https:\/\/strato.de\/blog\/?p=22024"},"modified":"2020-08-25T13:32:18","modified_gmt":"2020-08-25T11:32:18","slug":"content-gruppen-traffic-detailliert-aufschluesseln-mit-wordpress-und-google-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stg.blog-de.strato.wpcust.com\/blog\/content-gruppen-traffic-detailliert-aufschluesseln-mit-wordpress-und-google-analytics\/","title":{"rendered":"Content-Gruppen: Traffic detailliert aufschl\u00fcsseln mit WordPress und Google Analytics"},"content":{"rendered":"

F\u00fcr welche Themen oder Bereiche interessieren sich die Leser Deines Blogs am meisten? Mit Standardmitteln in Google Analytics l\u00e4sst sich das oft nur umst\u00e4ndlich oder gar nicht ermitteln. Aber mit sogenannten Content-Gruppen verschaffst Du Dir den Durchblick.<\/p>\n

<\/p>\n

Du willst zum Beispiel feststellen, wie oft ein Beitrag vom Typ \u201eNews\u201c pro Monat aufgerufen wird, weil ein Anzeigenkunde genau in dieser Kategorie Banner kaufen will. Oder Du willst ermitteln, ob Beitr\u00e4ge mit oder ohne Bildergalerie erfolgreicher sind. Oder Du fragst Dich, wie oft Deine vielen, aufw\u00e4ndig geschriebenen Theaterkritiken \u00fcberhaupt nennenswert gelesen werden.<\/p>\n

Die M\u00f6glichkeiten sind vielf\u00e4ltig und das Grundprinzip sehr einfach: Du definierst Regeln, nach denen Google Analytics die Seitenzugriffe gruppieren soll. Anschlie\u00dfend kannst Du die Traffic-Zahlen nach diesen individuellen Kriterien aufschl\u00fcsseln.<\/p>\n

Google Analytics bietet unterschiedliche, teils sehr m\u00e4chtige, aber auch komplizierte Methoden, um dieses Ziel zu erreichen. F\u00fcr Blogger sind die sogenannten Content-Gruppen sicherlich die einfachste und bequemste. Je nach Deinen Zielen gen\u00fcgen ein paar Klicks in den Google-Analytics-Einstellungen. Bei komplexeren Anforderungen und f\u00fcr User, die sich ein wenig mit Javascript und PHP auskennen, lassen sich Content-Gruppen noch individueller einsetzen. Wir beschreiben beide Wege Schritt f\u00fcr Schritt.<\/p>\n

Vorarbeit: Bereiche definieren<\/h2>\n

Zun\u00e4chst musst Du entscheiden, was genau Du mit den Content-Gruppen erfassen willst. F\u00fcr die Schritt-f\u00fcr-Schritt-Anleitung entscheiden wir uns f\u00fcr ein einfaches Beispiel: Wir wollen ermitteln, wie viele Zugriffe die Homepage, die Kategorie News<\/em> und die Kategorie Bildergalerie<\/em> jeweils haben. Die neu zu erstellende Content-Gruppe in Google Analytics nennen wir \u201eMeine Bereiche\u201c.<\/p>\n

Content-Gruppen in Google Analytics anlegen<\/h2>\n

Klicke in Google Analytics links unten auf Verwaltung<\/em> und w\u00e4hle anschlie\u00dfend die Datenansicht<\/em> aus, f\u00fcr die Du eine Content-Gruppe erstellen willst. Anschlie\u00dfend klickst Du unten auf Gruppierung nach Content.<\/em><\/p>\n

\"Anlegen
Anlegen einer neuen Content-Gruppe in Google Analytics<\/figcaption><\/figure>\n

Nun klickst Du auf den roten Button + Neue Gruppierung nach Content<\/em>. Gib Deiner Gruppierung einen aussagekr\u00e4ftigen Namen (in unserem Beispiel \u201eMeine Bereiche\u201c). Jetzt hast Du eine Obergruppe erstellt, von denen Google maximal f\u00fcnf bereitstellt. Unterhalb einer Obergruppe kannst Du aber beliebig viele Untergruppen anlegen.<\/p>\n

Von hier an unterscheiden sich die Methoden: Die Option Nach Trackingcode gruppieren<\/em> ist \u2013 ebenso wie Durch Extraktion gruppieren <\/em>\u2013 f\u00fcr Profis mit PHP- und Javascript-Kenntnissen gedacht. Darauf gehen wir sp\u00e4ter noch ein.<\/p>\n

\"Die
Die drei M\u00f6glichkeiten, Content-Gruppen in Google Analytics zu definieren<\/figcaption><\/figure>\n

Durch Regeldefinitionen gruppieren<\/em> ist dagegen ohne Eingriff in den Programmiercode von WordPress m\u00f6glich und damit am einfachsten anzuwenden.<\/p>\n

Gruppieren mit Regeldefinitionen<\/h2>\n

Klickst Du auf das graue Feld Regelsatz erstellen<\/em>, kannst Du Deine Regeln frei definieren. Mit der Auswahl Seite<\/em> filterst Du nach Elementen in der URI der jeweils aufgerufenen Seite. Die URI ist der Teil der URL, der nach http:\/\/<\/em> und Deiner Domain steht. Die URI von<\/p>\n

http:\/\/www.bloggertricks.de\/testkategorie\/beispielseite.html<\/em><\/p>\n

ist also<\/p>\n

\/testkategorie\/beispielseite.html<\/em><\/p>\n

Die Auswahl Seitentitel<\/em> bezieht sich dagegen auf den title-<\/em>Tag im HTML-Code der jeweils aufgerufenen Seite. Oft entspricht das dem Titel des jeweiligen Blogbeitrags \u2013 aber das ist abh\u00e4ngig vom jeweiligen Theme, sodass Du pr\u00fcfen musst, welcher Text bei Deinem Theme im title-<\/em>Tag steht. Rufe dazu einfach den Quelltext einer Seite im Browser auf (in den meisten Browsern: Strg + U<\/em>) und suche nach <title><\/em>. Innerhalb des \u00f6ffnenden und schlie\u00dfenden Title-Tags findest Du den gesuchten Text:<\/p>\n

<title><\/em>das ist der Text, den Du suchst<\/title><\/em><\/p>\n

\""Der\"<\/p>\n

Du k\u00f6nntest also beispielsweise mit einer Seitentitel-<\/em>Regel, der Option beginnt mit<\/em> und dem Suchtext \u201ePodcast:\u201c<\/em> alle Blogbeitr\u00e4ge filtern, deren Titel mit \u201ePodcast:\u201c beginnt.<\/p>\n

Beispiel: Gruppiere alle Beitr\u00e4ge, die mit \u201ePodcast: \u201c<\/em> beginnen.<\/p>\n

\"F\u00fcr
F\u00fcr die Regeldefinition stehen viele Optionen zur Auswahl.<\/figcaption><\/figure>\n

Du kannst nat\u00fcrlich mehrere Definitionen erstellen, um unterschiedliche Gruppen von Inhalten zu differenzieren. Dabei musst Du lediglich darauf achten, dass Analytics die Regeln von oben nach unten durcharbeitet und stoppt, sobald ein Kriterium erf\u00fcllt ist. Suchst Du also erst nach einem Titel, der \u201eBanane\u201c enth\u00e4lt und anschlie\u00dfend nach einem Filter mit \u201eBananenboot\u201c im Titel, werden auch alle \u201eBananenboot\u201c-Beitr\u00e4ge als \u201eBanane\u201c gez\u00e4hlt, weil bereits die erste Bedingung erf\u00fcllt ist.<\/p>\n

Auch Kombinationen mehrerer mit und\/oder<\/em> verkn\u00fcpfte Kriterien kannst Du hier definieren.<\/p>\n

\"Mehrere
Mehrere Kriterien verkn\u00fcpfst Du mit und\/oder.<\/figcaption><\/figure>\n

Die Vielzahl der Filterm\u00f6glichkeiten kann da schnell un\u00fcbersichtlich werden und zu logischen Fehlern f\u00fchren. Pr\u00fcfe also Deine Regeln sehr genau, damit die Auswertung letztlich sinnvolle Werte ergibt.<\/p>\n

Zur\u00fcck zu unserem Beispiel der Sortierung nach News, Bildergalerie <\/em>und Homepage<\/em>. Voraussetzung f\u00fcr diese Methode ist, dass sich die Kategorien \u00fcber die URI identifizieren lassen. News-Beitr\u00e4ge h\u00e4tten also beispielsweise die URL http:\/\/www.bloggertricks.de\/news\/testnews.html<\/em> und Beitr\u00e4ge der Bildergalerie-Kategorie etwa http:\/\/www.bloggertricks.de\/bildergalerie\/galeriebeitragtest.html<\/em>.<\/p>\n

Eine entsprechende Content-Gruppierung erreichst Du dann mit folgenden Regeln:<\/p>\n

Seite enth\u00e4lt nicht \/<\/em><\/p>\n

Seite beginnt mit \/news\/<\/em><\/p>\n

Seite beginnt mit \/bildergalerie\/<\/em><\/p>\n

Die einzelnen Regel-Definitionen kannst Du leider in der \u00dcbersicht aller Regeln in Google Analytics nicht direkt sehen. Dazu musst Du jede Regeln einzeln zum bearbeiten \u00f6ffnen.<\/p>\n

\"Der
Der fertige Regelsatz in Google Analytics.<\/figcaption><\/figure>\n

Bitte beachte aber, dass die Regeln je nach Konfiguration Deines Webspaces und Deiner WordPress-Installation unterschiedlich ausfallen k\u00f6nnen. Du solltest daher ausf\u00fchrlich testen und alle Varianten ber\u00fccksichtigen, die eine Rolle spielen. Beispielsweise k\u00f6nnte Deine Homepage sowohl mit als auch ohne abschlie\u00dfendem \u201e\/\u201c aufrufbar sein. In diesem Fall m\u00fcsstest Du die Regel f\u00fcr die Homepage-Erkennung entsprechend ab\u00e4ndern, damit Google Analytics beide Varianten ber\u00fccksichtigt.<\/p>\n

Falls die Filterung \u00fcber die Regeldefinitionen nicht funktioniert, weil weder URI noch Seitentitel die n\u00f6tigen Unterscheidungsmerkmale bieten, bleibt nur der aufw\u00e4ndigere Weg \u00fcber den Tracking-Code.<\/p>\n

Doch sehen wir uns zun\u00e4chst an, wie Du die Content-Gruppen bei der Auswertung der Daten von Google Analytics nutzen kannst.<\/p>\n

Content-Gruppen bei der Traffic-Analyse anwenden<\/h2>\n

Wechsle in Google Analytics in die Ansicht Verhalten \u2013 Websitecontent \u2013 Alle Seiten<\/em>. Zwischen der Grafik und der Wertetabelle findest Du die Option Gruppierung nach Content<\/em>.<\/p>\n

Hier w\u00e4hlst Du nun Deine neue angelegte Content-Gruppe \u201eMeine Bereiche\u201c aus. Die Gruppe wird angezeigt, sobald Analytics ausreichend Daten gesammelt hat. Sie ist also nicht sofort nach Erstellen sichtbar. Sp\u00e4testens am folgenden Tag sollten aber gen\u00fcgend Daten vorhanden sein.<\/p>\n

Jetzt zeigt Google Analytics die Traffic-Zahlen sortiert nach Deinen selbst definierten Content-Bereichen an.<\/p>\n

\"So
So sieht die Auswertung Deiner Content-Gruppen in Google Analytics aus.<\/figcaption><\/figure>\n

Content-Gruppen via Trackingcode<\/h2>\n

Die zweite Methode zum Erstellen von Content-Gruppen setzt zumindest minimale Kenntnisse in Javascript, PHP und WordPress-Programmierung voraus. Sehr kompliziert ist aber auch diese Methode nicht.<\/p>\n

Der Vorteil via Trackingcode: Du bist nicht auf Unterscheidungsmerkmale angewiesen, die in der URI oder im Seitentitel enthalten sind. Stattdessen \u00fcbergibst Du mithilfe von ein paar Zeilen Javascript- und PHP-Code in Deinem WordPress-Theme zus\u00e4tzliche Informationen an Google Analytics. Dort kannst Du die Traffic-Auswertung sp\u00e4ter genau nach diesen Informationen filtern. Du gibst also quasi jedem Seitenaufruf bei der Z\u00e4hlung eine zus\u00e4tzliche Markierung mit auf den Weg, die Du dann sp\u00e4ter zur Auswertung nutzen kannst.<\/p>\n

Wie Du im Folgenden sehen wirst, klingt das viel komplizierter, als es ist. Um beispielsweise nach unterschiedlichen WordPress-Kategorien zu filtern, gen\u00fcgt eine einzige Codezeile PHP plus eine sehr einfache Zeile Javascript im Analytics-Trackingcode.<\/p>\n

Child-Theme anlegen und Analytics-Code einbinden<\/h3>\n

Zun\u00e4chst empfiehlt es sich, f\u00fcr die notwendigen kleinen Ver\u00e4nderungen im Theme ein Child-Theme anzulegen \u2013 falls nicht ohnehin schon vorhanden (siehe \u201eChild-Themes: individuelles WordPress-Design ganz einfach<\/a>\u201c).<\/p>\n

Wenn Du den Google-Analytics-Code bisher \u00fcber ein Plugin eingebunden hattest, musst Du dieses Plugin deaktivieren und den Code manuell im Theme einbinden. Dazu kopierst Du den Analytics-Code einfach in den Head-Bereich des HTML-Codes. Typischerweise findest Du den Head-Bereich in der WordPress-Datei header.php<\/em>. F\u00fcge den Analytics-Code vor dem HTML-Tag <\/head><\/em> ein.<\/p>\n

Das sieht dann wie folgt aus \u2013 wobei Du UA-XXXXXX-XX<\/em> nat\u00fcrlich durch Deine individuelle Analytics-Kontonummer ersetzen musst:<\/p>\n

\u2026\n\n(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){\n(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),\nm=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)\n})(window,document,'script','\/\/www.google-analytics.com\/analytics.js','ga');\n\nga('create', 'UA-XXXXXX-XX', 'auto');\n\nga('send', 'pageview');\n\nga('set', 'anonymizeIp', true);\n\n\u2026\n<\/pre>\n
Content-Gruppen mit Tracking-Code<\/h3>\n
Zun\u00e4chst ist der Ablauf identisch zum Anlegen einer Content-Gruppe mit Regeldefinitionen (siehe oben). Statt auf das graue Feld Regelsatz definieren<\/em> klickst Du jetzt aber auf das Feld Tracking-Code aktivieren<\/em>. Da Du bei dieser Methode den Code direkt ver\u00e4nderst, solltest Du zumindest ein Grundverst\u00e4ndnis f\u00fcr den Analytics-Tracking-Code mitbringen.<\/p>\n
Nun siehst du den Tracking-Code, den Du in Dein Theme einf\u00fcgen musst.\u00a0 Allerdings werden wir diesen Code im n\u00e4chsten Schritt noch modifizieren, bevor wir ihn einf\u00fcgen. Die Anleitung geht davon aus, dass Du das neue Universal Analytics nutzt, sodass die untere der beiden aufgef\u00fchrten Code-Zeilen gilt. Falls Du noch klassisches Analytics einsetzt, sieht der Code minimal anders aus.<\/p>\n
\"Die
Die erg\u00e4nzende Zeile f\u00fcr den Tracking-Code von Google Analytics<\/figcaption><\/figure>\n
Klicke auf Fertig<\/em> und dann Speichern,<\/em> um die Content-Gruppe fertig anzulegen.<\/p>\n
Parameter in WordPress ermitteln<\/h3>\n
Nun ist Google Analytics bereit, die Daten f\u00fcr die neu angelegte Content-Gruppe zu empfangen. Damit der entsprechende Parameter an Analytics \u00fcbergeben wird, musst Du den oben bereits angesprochenen Tracking-Code im WordPress-Theme um eine Zeile erweitern.<\/p>\n
Allerdings fehlt Dir dazu noch ein wichtiges Element: die zu \u00fcbergebenden Daten \u2013 in unserem Beispiel also der Name der Kategorie, in dem sich der jeweilige Blogbeitrag befindet. Das ist die Stelle, an der ein wenig PHP-Code ins Spiel kommt.<\/p>\n
Gehe an die Stelle, an der Du in der header.php<\/em> den Analytics-Code eingef\u00fcgt hast. Direkt \u00fcber der Zeile <script><\/em> f\u00fcgst Du folgende Zeilen ein:<\/p>\n
<?php\n\n$meinebereiche='';\n\nif(in_category('bildergalerie')) {$meinebereiche='Bildergalerie';}\n\nelse if(in_category('news')) {$meinebereiche='News';}\n\nelse if(is_home()) {$meinebereiche='Homepage';}\n\n?><\/pre>\n
Wir bedienen uns hier einer Eigenheit von WordPress, den sogenannten Conditional Tags (https:\/\/codex.wordpress.org\/Conditional_Tags<\/a>).\u00a0 Das sind PHP-Funktionen, mit denen Du die Eigenschaften des jeweils aktuellen Blogposts ermitteln kannst, also beispielsweise welche Kategorien oder Schlagw\u00f6rter einem Beitrag zugeordnet sind, ob es sich um die Homepage, eine Kategorie-\u00dcbersicht, eine einzelne Seite oder ein Posting handelt und vieles mehr.<\/p>\n
In unserem Bespiel verwenden wir zwei Conditional Tags: in_category()<\/em> und is_home()<\/em>.<\/p>\n
in_category(‚bildergalerie‘)<\/em> gibt true<\/em> zur\u00fcck und erf\u00fcllt damit die if-<\/em>Bedingung, wenn der aufgerufene Beitrag der Kategorie mit der Titelform \u201ebildergalerie\u201c zugewiesen ist. Das Gleiche w\u00fcrde auch mit dem Kategorienamen oder der Kategorie-ID funktionieren.<\/p>\n
is_home()<\/em> gibt true<\/em> zur\u00fcck und erf\u00fcllt damit die if-<\/em>Bedingung, wenn es sich bei der aufgerufenen Seite um die Homepage handelt.<\/p>\n
Es w\u00fcrde zu weit f\u00fchren, Conditional Tags von WordPress hier ausf\u00fchrlich darzustellen, aber mit ein wenig Einarbeitung kannst Du mit der Vielzahl von m\u00f6glichen Tags auch recht komplexe und stark differenzierte Content-Gruppen bilden. Interessant daf\u00fcr k\u00f6nnten beispielsweise auch Conditional Tags wie is_autor()<\/em> zur Ermittlung des Autors des jeweiligen Beitrags sein oder is_single( ‚beispieltag‘ )<\/em> f\u00fcr Posts mit dem Schlagwort \u201ebeispieltag\u201c oder has_post_thumbnail()<\/em>, um zu kl\u00e4ren, ob dem Beitrag ein Artikelbild zugeordnet ist.<\/p>\n
Erg\u00e4nzung des Analytics-Codes<\/h3>\n
Die PHP-Variable $meinebereiche<\/em> enth\u00e4lt in unserem Beispiel jetzt einen der Werte Bildergalerie, News<\/em> oder Homepage<\/em> oder ist leer, wenn die aufgerufene Seite keinem der drei Bereiche angeh\u00f6rt.<\/p>\n
Im n\u00e4chsten Schritt musst Du den Inhalt der Variable nun noch als Parameter an Google Analytics \u00fcbergeben. Dazu erweiterst Du den Analytics-Code um die folgende Zeile:<\/p>\n
ga('set', 'contentGroup5 ', '<?=$meinebereiche?>');<\/pre>\n
Du erinnerst Dich, dass contentGroup5 <\/em>der Parameter-Name war, den Google Analytics in dem Javascript-Code zu Deiner neu angelegten Content-Gruppe definiert hat. Diesen Parameter belegen wir in der Code-Zeile nun mit dem Wert der PHP-Variable $meinebereiche<\/em> und schon erfasst Google Analytics, aus welchem Deiner selbst gew\u00e4hlten Bereiche die gerade erfasste Seite stammt.<\/p>\n
Der komplette Code f\u00fcr unser Beispiel lautet:<\/p>\n
<?php\n\n$meinebereiche='';\n\nif(in_category('bildergalerie')) {$meinebereiche='Bildergalerie';}\n\nelse if(in_category('news')) {$meinebereiche='News';}\n\nelse if(is_home()) {$meinebereiche='Homepage';}\n\n?>\n\n<script>\n\n\u00a0 (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){\n\n\u00a0 (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),\n\n\u00a0 m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)\n\n\u00a0 })(window,document,'script','\/\/www.google-analytics.com\/analytics.js','ga');\n\n\u00a0 ga('create', 'UA-XXXXXX-XX', 'auto');\n\n\u00a0 ga('set', 'contentGroup5 ', '<?=$meinebereiche?>');\n\n<\/pre>\n
ga(’set‘, ‚anonymizeIp‘, true); \u00a0 ga(’send‘, ‚pageview‘); <\/script><\/em><\/p>\n
Jetzt hei\u00dft es ein wenig warten, damit Google Analytics Daten sammeln kann, bevor Du sie in der Traffic-Auswertung sehen kannst.<\/p>\n
Hast Du alles richtig gemacht, wirst Du die Segmentierung Deines Contents sp\u00e4testens nach einigen Stunden in Google Analytics sehen. Beachte aber, dass die Gruppierung nat\u00fcrlich nicht r\u00fcckwirkend funktioniert. Analytics zeigt die Content-Gruppen-Auswertung also erst an, wenn es entsprechende Daten sammeln konnte.<\/p>\n
Die Auswertung der gesammelten Daten funktioniert genauso wie oben bereits beschrieben. Du kannst sogar die unterschiedlichen Methoden der Content-Gruppierung kombinieren \u2013 Trackingcode, Extraktion (Profi-Option f\u00fcr Filter \u00fcber sogenannte Regular Expressions) und Regeldefinitionen. Google Analytics arbeitet die drei Varianten in genau dieser Reihenfolge ab und stoppt daher, sobald in diesem Ablauf das erste Kriterium erf\u00fcllt ist.<\/p>\n
Google Analytics kann viel mehr \u2026<\/h2>\n
Content-Gruppen zeigen, was f\u00fcr vielf\u00e4ltige und tiefgreifende M\u00f6glichkeiten Google Analytics zur Traffic-Analyse bietet. Die Herausforderung ist vor allem, das richtige Tool zu finden und die teils komplexen Zusammenh\u00e4nge zu verstehen.<\/p>\n
Wie kommst Du mit Google Analytics zurecht? Nutzt Du nur die Standard-Auswertungen, oder hast Du Dich schon einmal n\u00e4her mit individueller Konfiguration besch\u00e4ftigt?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
F\u00fcr welche Themen oder Bereiche interessieren sich die Leser Deines Blogs am meisten? Mit Standardmitteln in Google Analytics l\u00e4sst sich das oft nur umst\u00e4ndlich oder gar nicht ermitteln. 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